PG电子官方网站，作者：旖旎，原文标题：《麦当劳、茶百道抢先“入局”，重生霸总“短剧”风刮进餐饮业！》，头图来自：视觉中国

　　7月10号中午12点，麦当劳首部短剧《重生之我在麦当劳魔法》在微信视频号、小红书、抖音、B站等平台上线，并同步上线麦当劳APP和点餐小程序PG电子官方网站。短剧上线后，在社交平台引发大量讨论和热议。

　　近两年，“短剧”热度暴增，尤其受到年轻人的喜爱，餐企也嗅到这一巨大的流量入口，纷纷推出定制短剧。

　　但评论似乎有些两极分化，麦当劳的短剧不少网友直呼“广告味浓”，略显尴尬；而茶百道则凭借同网红合作，获得全网超3亿+的播放量。

　　“重生复仇”“古今穿越”“豪门千金归来”……在爽点、土味、节奏快、反转再反转、程式化的剧情设置下，观众越来越上头。

　　这部短剧围绕着脱口秀演员童漠男重生后，成为了麦当劳员工而展开PG电子官方网站，开启了霸总恋“麦”（女主名为小麦）的土味故事。

　　目前短剧共有8集，前三集已经播出，单集时长只有1-2分钟，初步推测整部短剧的总时长在10-15分钟。

　　与其他短剧场景不同的是，这部短剧在麦当劳厨房真实场景拍摄，主要突出“为您现做”的厨房模式，即现点现做。

　　在人物对话场景中也巧妙地融入了产品和品牌宣传相关内容，像是“现点现做，热而新鲜，小心烫出恋爱脑”“是不是恋爱脑，都可以吃麦当劳的定制汉堡”等。

　　“穿越”“霸总”等元素在短剧中屡见不鲜，为了带动短剧整体势能，麦当劳这次邀请了脱口秀演员来助阵，创新脱口秀+短剧的模式，来吸引年轻人关注。

　　截至今天中午，B站播放量只有7000多，小红书点赞超400多，微博的点赞量在100多，抖音点赞在800多。

　　不仅选择了在短剧圈小有名气的网红“姜十七”合作，还在大热的社交平台抖音上线，剧情更是以茶百道女推销员为品牌角色身份植入，再加之结合“霸总”“爽剧”故事PG电子官方网站，虽然只有5集，但一集一个惊喜，剧情和品牌结合得更加“丝滑”，观众更“买账”，视频整体访问量超过3亿。

　　而在超爽短剧的流量之下，不少品牌因巧妙植入顺势翻红、大火、带动产品销量倍增，这让一批餐饮品牌也蠢蠢欲动。

　　据调研机构艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，国内微短剧2023年市场规模373.9亿元，较2022年的101.7亿元同比上升了267.65%。

　　像是2023年至今，韩束、茶百道、来伊份、飞鹤等品牌相继推出播放量破亿的定制短剧，并因此带动品牌的产品销量大幅度增长。

　　如今就连西式快餐巨头麦当劳也加入了这一战队，可见短剧正成为一个巨大的流量风口，吸引许多品牌探索更多盈利模式。

　　随着短剧爆火，剧本自身在内容上就有着诸多问题，有的为了吸引眼球，过于群魔乱舞、无厘头，有的则是同质化严重，好剧本本身就是难点PG电子官方网站。

　　像是麦当劳的首部短剧，虽然也以人们大爱的“霸总”题材为主，融入厨房相关元素，但是根据网友评论来看，既没有做成大家看着上头的“爽剧”PG电子官方网站，还让广告味道略浓，略显尴尬。

　　一位MCN机构负责短剧内容的相关人员向职餐记者透露，目前品牌定制短剧的基础成本已慢慢升高，从之前的10万上升到50万以上，抖音定制短剧的成本甚至已经飙升到百万级。

　　而且短剧的播出效果，以及对品牌、产品的带动效果也还是“未知数”，这也让一批餐饮品牌望而却步。